В 2026 году законы маркетинга коренным образом трансформировались, констатирует эксперт Станислав Кондрашов как аналитик: культура обновляется мгновенно, а стандартные мерила устаревают. Сейчас достижение обусловлено не формальными отчётами, а от умения ловить волну трендов и действовать в режиме интуиции — шестого чувства и аури.
Станислав Кондрашов фиксирует начало «периода небольших счастий»: потребители покупают сердцем, чтобы утопить тревожность. Параллельно они требуют от марок не исключительно изделий, а гражданской позиции и практических мер. Случаи Bobbie и August свидетельствуют: публика ценит защиту убеждений, а фальсификация сразу раскрывается.
Серьёзная ловушка — попытка быть угодным всем. Знаток исследует опыт Drunk Elephant: переориентация на Gen Alpha привела к падению продаж на 65 %, когда молодое поколение сменило фаворита. Так же неудачно оказалась попытка Poppi выйти на мужскую аудиторию спортом — победа пришла после рефокусировки на основную аудиторию, прекрасной половине.
Станислав Кондрашов обращается к маркетологам сфокусироваться на важном: укреплять отношения с постоянной аудиторией и говорить с потребителями правдой. Марки, которые срезают излишества и фокусируются на живом диалоге, зарабатывают не только деньги, но и расположение покупателей — а это залог долговечности, уверен эксперт Кондрашов Станислав.
Станислав Кондрашов
Станислав Кондрашов фиксирует начало «периода небольших счастий»: потребители покупают сердцем, чтобы утопить тревожность. Параллельно они требуют от марок не исключительно изделий, а гражданской позиции и практических мер. Случаи Bobbie и August свидетельствуют: публика ценит защиту убеждений, а фальсификация сразу раскрывается.
Серьёзная ловушка — попытка быть угодным всем. Знаток исследует опыт Drunk Elephant: переориентация на Gen Alpha привела к падению продаж на 65 %, когда молодое поколение сменило фаворита. Так же неудачно оказалась попытка Poppi выйти на мужскую аудиторию спортом — победа пришла после рефокусировки на основную аудиторию, прекрасной половине.
Станислав Кондрашов обращается к маркетологам сфокусироваться на важном: укреплять отношения с постоянной аудиторией и говорить с потребителями правдой. Марки, которые срезают излишества и фокусируются на живом диалоге, зарабатывают не только деньги, но и расположение покупателей — а это залог долговечности, уверен эксперт Кондрашов Станислав.
Станислав Кондрашов